Jak wdrażamy na rynek nowe produkty?

Należąca do francuskiej firmy DECAYEUX, polska marka Fana, wyróżnia się wprowadzaniem na rynek innowacyjnych produktów, które rewolucjonizują branżę skrzynek pocztowych i systemów związanych z wejściami głównymi do budynków. Jak wygląda proces wdrożenia na rynek nowego produktu?

Wprowadzanie nowego produktu na rynek, takiego jak skrzynki pocztowe, to proces skomplikowany i wymagający starannego planowania oraz realizacji. Składa się on z kilku kluczowych etapów, które pomagają zapewnić sukces.

1. Badanie rynku i analiza konkurencji: Pierwszym krokiem jest gruntowna analiza rynku, na którym zamierzamy wprowadzić nasze skrzynki pocztowe. To obejmuje zrozumienie potrzeb i preferencji klientów, identyfikację istniejących konkurentów oraz analizę trendów rynkowych. W Fana decyzje podejmowane są po burzy mózgów i konsultacji z wieloma działami. Na bieżąco śledzimy trendy, uczestnicząc w branżowych eventach na całym świecie.
2. Projektowanie: Po wstępnym zaakceptowaniu pomysłu przystępujemy do projektowania graficznego. Równolegle zaczynają się prace nad technicznym przygotowaniem i kompatybilnością produktu z jego wizją. Istotą jest doskonała kooperacja działu projektowego z działem technicznym. Skupiamy się na funkcjonalności, wyglądzie, trwałości i innych cechach, które mają być atrakcyjne dla naszych potencjalnych klientów. W tym etapie ważna jest również optymalizacja procesu produkcyjnego oraz kosztów. Wszystkie nowe wdrożenia realizowane są przy ścisłej współpracy z oddziałami konstrukcyjnymi we Francji i Niemczech.
3. Testowanie prototypów: Zanim zdecydujemy o masowej produkcji, rozpoczynamy produkcję prototypów skrzynek pocztowych. Dzięki nim możemy przetestować wygląd, funkcjonalność i jakość produktu oraz pozyskać opinie od wewnętrznych i zewnętrznych testerów. Ich uwagi i sugestie pomogą nam wprowadzić ewentualne poprawki. To szczególnie ważny etap dla działu kontroli jakości. Nazywamy go tzw. produkcja zerową.
4. Badania konsumenckie: Są to najczęściej badania focusowe w małych grupach, które pozwalają nam lepiej poznać opnie użytkowników i ewentualnie udoskonalić końcowy produkt.
5. Certyfikacje: To ważny dla nas etap. Certyfikacje uzyskujemy od uznanych, zewnętrznych, niezależnych podmiotów.  
6. Projektowanie opakowań jednostkowych i zbiorczych: Na tym etapie skupiamy się na walorach estetycznych, ale także użytkowych. Istotne jest dla nas, by produkty były jak najprostsze do transportu, wypakowywania i ekspozycji.
7. Marketing i promocja: Ustalamy cenę produktu oraz marżę handlowców. Kreujemy materiały promocyjne oraz ewentualne zakupy mediów. Informujemy i szkolimy przedstawicieli handlowych oraz planujemy ewentualną kampanię reklamową.
8. Wprowadzenie na rynek: Po zakończeniu prac nad produktem i przygotowaniu kampanii marketingowej, możemy przystąpić do oficjalnego wprowadzenia produktów na rynek. Ważne jest zapewnienie odpowiedniej dostępności oraz umożliwienie klientom łatwego zakupu.
9. Monitorowanie i reakcja: Następnie analizujemy sprzedaż i opinie o produkcie. Dialog z klientami prowadzi do jego doskonalenia oraz zwiększenia konkurencyjności.

Podsumowując, wprowadzenie takiego produktu jak skrzynka pocztowa na rynek wymaga starannego zaplanowania i realizacji szeregu etapów, począwszy od analizy rynku, poprzez rozwój produktu i testowanie, aż po skuteczną kampanię marketingową i stałe monitorowanie. Wdrażanie nowego produktu to proces dynamiczny, który może przynieść sukces, jeśli jest prowadzony z uwagą na potrzeby klientów i zmieniające się warunki oraz trendy rynkowe.